New Aim

电商赋能、代发货与履约 · 最后更新 2026-07-30

基于公开信息整理的研究笔记。最后更新：2026-07-30。同步至：2026-07-30。 每个数字都标注了来源与日期。在依赖这些信息之前，请对照一手来源核实。

摘要

New Aim 是一家总部位于墨尔本的电商公司：进口消费品（主要是家具、床品、家电、户外与健身用品），以旗下 31 个自有品牌通过 30 多个澳大利亚零售渠道销售，并自营其他零售商可以接入的仓储、货运与软件系统（关于我们，访问于 2026-07-30）。公司称这一模式为"business-to-many"（B2M）。公司把自己的起点定在 2005 年；创始人 Fung Lam 则表示这门生意"起步于 2003 年的一家 eBay 店铺"（Stockland 新闻稿，2023-10-24）。公司有三条业务线：自营电商、Dropshipzone B2B2C 市场平台，以及 AI 分析产品 AirOxy（Business News Australia，2025-09-29）。

  • 营收以带日期的法定区间形式公开，因为公司须按《现代奴隶制法》申报：FY20 为 2.5–3 亿澳元，FY21 为 3–3.5 亿，FY22、FY23、FY24 均为 3.5–4 亿，FY25 回落到 3–3.5 亿（登记记录）。见诸媒体的最后一份经审计数据是 FY21：营收 3.43 亿澳元、净利润 3,900 万澳元，税前利润超过 6,200 万澳元（The Australian，2022-08-15）。
  • 21 年间没有披露过任何外部股权融资。 CEO Alex Ji：「我们的成长一直靠自有资金，从未为此接受任何外部股权。」（2025-09-29）2022 年公司曾委任麦格理募集最多 1 亿澳元，但未见任何完成公告。公司正在「考虑潜在的 ASX 上市」。
  • 员工约 400 人，"从澳大利亚墨尔本到中国广州"（招聘页），其中自有 IT 与数据团队约 70 人（2025-09-29）。
  • 对一家私营公司而言，技术栈的公开程度罕见地高，因为有两家云厂商发布了案例研究。New Aim 原本以自建机房为主，后将全部系统迁移到阿里云（ECS、ApsaraDB RDS for MySQL、CEN、CDN、OSS），再从 2024 年 3 月起迁往 Google Cloud——Compute Engine、Anthos、Cloud SQL、Firestore、BigQuery、Cloud VPN、Cloud Armor、Vertex AI（阿里云案例、Google Cloud 案例）。内部平台名为 AimCore，运行在 BigQuery 之上。
  • 两份联邦法院判决都围绕 New Aim 如何管理供应商数据。 一审 [2025] FCA 747 中公司败诉，原因之一是它不给员工配发工作手机、也没有针对供应商信息的保密协议；随后在 [2026] FCAFC 49（2026-04-20）就 17 家具名供应商的较窄主张上二审胜诉（13 Wentworth Chambers、IP Law Watch，2025-07-21）。

基本情况

项目 详情 来源
公开品牌 New Aim 首页，访问于 2026-07-30
法律名称（现行） NEW AIM LTD，实体类型为"Australian Public Company"（澳大利亚公众公司） ABN Lookup，记录提取于 2026-07-30
法律名称（近期） "New Aim Pty Ltd"，在 2025-12-19 签署的 FY25 法定申报文件中被描述为"澳大利亚私人公司"，AirOxy 使用条款（最后更新 2025-10-29）亦用此名 FY25 现代奴隶制声明、AirOxy 使用条款
ABN / ACN ABN 50 115 804 432；ACN 115 804 432 ABN Lookup、条款与条件
ABN 状态 自 2005-09-02 起有效；自 2005-10-01 起注册 GST；ABN 最后更新 2026-07-01 ABN Lookup
注册商号 dropshipzone，自 2023-08-04 起注册 ABN Lookup
成立时间 公司把自身起点定在 2005 年；IBISWorld 给出的注册日期为 2005-08-22；创始人把 eBay 生意的起点定在 2003 年 关于我们、IBISWorld、Stockland，2023-10-24
总部 16-18 Cato St, Hawthorn East VIC 3123；03 9376 0841；info@newaim.com.au。Hawthorn 总部于 2021 年 7 月启用 联系页、新闻，2021 年 7 月
创始人 Fung Lam（联合创始人兼执行董事）与 Cecilia Chiu（联合创始人兼首席运营官）；Werner Liu 被记载为创业时的共同出资人、AFR 年轻富豪榜的共同上榜人，并于 2021 年退出 关于我们、CEO Magazine，2019-12、The Australian，2022-08-15
员工人数 "超过 400 名员工，从澳大利亚墨尔本到中国广州"；IBISWorld 记载 2025 年含子公司共 386 人；LinkedIn 显示 201–500 区间 招聘页、IBISWorld、LinkedIn
IT 与数据团队 约 70 人，截至 2025-09 Business News Australia，2025-09-29
仓储面积 约 70,000 平方米（官网页面，访问于 2026-07-30）；2026-02 为"超过 110,000 平方米"；2026-05 为"超过 120,000 平方米" 关于我们、Best Managed Companies 页、BNA，2026-05-01
渠道数量 关于我们页称"超过 40 个渠道"；2026 年称"超过 30 个主要零售渠道" 关于我们、BNA，2026-05-01
商品范围 关于我们页称"450 多条产品线、超过 6,000 个活跃 SKU"；截至 2025-09 为"7,000 多个 SKU、400 多个子类目" 关于我们、BNA，2025-09-29
供应商 "今天，在 2024 年，我们有 400 多家供应商"；The Australian 在 2022 年报道"中国 400 多家工厂" 技术页、The Australian，2022-03-25
累计融资 未公布任何外部股权轮次。见融资 BNA，2025-09-29
工程团队工作语言 公司所有公开页面均未说明。中国子公司"支持 IT 与采购职能"；官网提供英文与简体中文 FY25 声明、中文关于我们
认证 未公布任何认证。见备注 —

奖项与榜单，均以来源自身标注的日期为准：

日期 荣誉 来源
2018-10 AFR Fast 100 第 82 名；2017–18 年营收约 1.2 亿澳元，年均增长 44.3% 公司新闻引用 AFR
2019-09 首次入选 AFR / IBISWorld 500 大私营企业，第 349 名 公司新闻
2020-02 AFR Fast 100 第 49 名；公司估值 2.8 亿澳元，四年复合增长率 44% 公司新闻
2020、2021、2022、2023 FT / Statista 亚太高增长企业榜，连续四年入选；2023 年榜单按营收增长在澳大利亚排第二 FT 2023、公司新闻
2021-11 AFR 年轻富豪榜：Fung Lam 第 6 名，估计净资产 10.2 亿澳元 公司新闻引用 AFR
2022-09 / 2024-09 The Australian / IBISWorld 500 大私营企业：2022 年第 193 名，2024 年第 282 名 2022 年 PDF、公司新闻
2023-11 Fung Lam 获 Ethnic Business Awards 之 Henry Ngai 中大型企业类奖项 公司新闻
2026-02-27 德勤私人企业「澳大利亚 2025 年最佳管理公司」九家得主之一 德勤新闻稿
2026-04 亚太 Stevie 奖组织卓越奖（澳门） 公司新闻

公司把自身所处市场描述为结构性两极化：联合创始人 Cecilia Chiu 撰文称，澳大利亚「690 亿澳元（2024 年）」的电商市场正在分裂为掌控需求的平台与掌控履约基础设施的企业，中间层被挤压（BNA，2025-12-19）。这是公司自身的表述，并以赞助会员内容形式发布。

品牌与法律实体

名称 类型 关系与期间 来源
NEW AIM LTD 澳大利亚公众公司，ACN 115 804 432 现行注册实体名称，newaim.com.au 的运营主体 ABN Lookup、条款
New Aim Pty Ltd 曾用注册名称，ACN 相同 用于 2025-12-19 签署的 FY25 法定申报与 2025-10-29 更新的 AirOxy 条款；官网页脚在 2025-12-14 仍为"New Aim Pty Ltd"，现为"New Aim Ltd" FY25 声明、AirOxy 条款
New Aim Hong Kong Co., Limited（"HKNA"） 香港控股公司 于 2022-01-01 设立，为全资控股公司 FY22 声明
广州 New Aim 电子商务有限公司（"GZNA"，Guangzhou New Aim E-commerce Co., Ltd） 中国公司 HKNA 的全资子公司；在中国雇员，支持 IT 与采购 FY25 声明
前身中国服务实体 独立法律实体，未具名 FY22 之前通过服务协议为 New Aim 提供包括 IT 与采购在内的专属服务；在 FY21/22 期间清算，员工转入 GZNA FY22 声明
Dropshipzone 市场平台品牌 自 2023-08-04 起是同一 ABN 下的注册商号。Google Cloud 新闻稿称其为 New Aim 的"子公司 B2B2C 市场平台"；Dropshipzone 隐私声明称由 New Aim Ltd"拥有并运营"，其 API 文档也标注同一 ABN ABN Lookup、Google Cloud，2024-09-11、DSZ 隐私声明
OzPlaza / OzPlaza.living eBay 店铺 "由 New Aim 拥有并运营"；2018 年成为第二家评价数突破 100 万的澳大利亚 eBay 卖家 Internet Retailing，2018-09
AirOxy 产品品牌 以 New Aim 自有 ACN 运营；条款中署名 New Aim Pty Ltd AirOxy 条款

从 Pty Ltd 到 Ltd 是同一 ACN 上的公司类型变更，而非新设实体。截至 2026-07-30，未找到任何公司公告、申报文件或媒体报道宣布或解释这一变更；见备注。

产品

三条业务线

Alex Ji 把 New Aim 描述为三条业务线：覆盖整条供应链的原有自营电商、Dropshipzone 平台，以及 AirOxy（BNA，2025-09-29）。法定申报文件把同一业务描述为四种模式（FY25 声明）：

模式 内容
Dropshipzone New Aim 的 B2B 市场平台。New Aim 既是运营方也是平台上的供应商；第三方"DSZ 供应商"直接与零售商签约并自行履约
线上市场平台 通过 Amazon、eBay、Big W、Kogan、Bunnings、Myer、Barbeques Galore、Kmart 直接面向消费者销售（FY25 名单）
D2C 品牌网站 自有品牌的独立站
代发货合作 New Aim 持有库存并代零售商履约，消费者与零售商签约

自有品牌

品牌页列出 31 个品牌（访问于 2026-07-30）：5-Star Chef、Alba、Alfresco、Alpha、Aqua Buddy、Artiss、Cefito、Devanti、Emajin、Embellir、Everfit、Gardeon、Giantz、Giselle Bedding、Glacio、Green Fingers、Grillz、i.Pet、Instahut、Jingle Jollys、Keezi、Leier、Livemor、Lockmaster、Prime Turf、Rigo、Seamanship、Ul-tech、Wanderlite、Weisshorn、Zenses。FY24 法定申报列出其中 11 个及各自的 D2C 域名——artiss.com.au、cefito.com.au、devanti.com.au、everfit.com.au、gardeon.com.au、gisellebedding.com.au、jinglejollys.com.au、ipet-au.com、keezi.com.au、rigokids.com.au、weisshorn.com.au——FY22 另有 artissin.com.au 与 cosyclub.com.au（FY24、FY22）。

Dropshipzone

2012 年在墨尔本上线，由 Cecilia Chiu 创立（关于页、BNA，2025-09-29）。2022 年 10 月从类批发平台转型为市场平台，此后 DSZ 供应商直接与零售商签约——公司自己形容这一变化削弱了它对这些供应商劳工实践的监督能力（FY22 声明）。

  • 商业条款： 免费注册，无前期费用、订阅费或会员费；无最低起订量；需要有效 ABN 或 ACN、公司名称和在线店铺链接，审核通常在 2 个工作日内完成（FAQ，访问于 2026-07-30）。
  • 商品目录： "超过 100,000 件可转售商品"（首页，访问于 2026-07-30），分 19 个类目。
  • 已公布政策： 供应商服务水平协议、强制伤害报告、产品安全召回、道德采购、禁售商品、比价、价格欺诈、商品类目资格（政策页）。
  • Shopify 应用： 2020-05-15 上线，免费安装，14 条评价评分 4.4，开发者地址为 16-18 Cato St（Shopify 应用商店，访问于 2026-07-30）。
  • 零售商 API： api.dropshipzone.com.au 下 10 个公开端点——鉴权、类目列表、类目商品、按 SKU 查商品、商品搜索、库存、运费、区域映射、下单。访问令牌 15 分钟过期；文档限流为每分钟 60 次、每小时 600 次。文档由 apidoc 0.23.0 于 2021-07-07 生成，版本 1.0.1（apidoc、api_data.json）。
  • 另有一套 Supplier API 在 2022 年 8 月宣布为"澳大利亚供应商首创"；未找到任何公开文档。

AirOxy

公司描述为 AI 驱动的分析与市场情报平台，基于 AimCore 的技术构建并运行在 Google Cloud 上（Google Cloud，2024-09-11）。2024 年 7 月在 Online Retailer 展会试点；Alex Ji 表示首个公开版本发布于"去年年底"，即 2024 年底（BNA，2025-09-29）。2025 年 7 月在悉尼 Google Cloud Summit 上展示（公司新闻）。

已公布的功能领域（airoxy.ai，访问于 2026-07-30）：采购价格趋势历史、商品评级、畅销榜、关键词推荐、澳大利亚主要渠道概览，以及 AI 聊天助手。应用自身的路由表另外暴露了 AI 文案写作、AI 图像生成、选品发现，以及带最低价导出的竞品追踪。

2026-07-30 显示的定价（套餐页）：

套餐 价格 商品列表 AI 对话 AI 图像 AI 文案 团队席位
Starter 29 澳元/月 最多 500 300/月 10 点数/月 20/月 1
Business 79 澳元/月 最多 2,000 3,000/月 20 点数/月 100/月 1
Enterprise 联系销售 团队合计最多 20,000 30,000/月 300 点数/月 500/月 10（软上限）

所有套餐都标注盈利能力与毛利分析、覆盖澳大利亚各主要电商平台的数据来源，以及与 Dropshipzone 和 Shopify 的集成。支付仅通过 Stripe，AirOxy 声明不接收或存储卡片信息。模型训练的退出（opt-out）需通过邮件申请（使用条款，最后更新 2025-10-29）。

历年公布的规模

日期 公布数字 来源
2013 一个 11,000 平方米的租赁仓库 The Australian，2022-03-25
2016 Stockland Brooklyn 配送中心 5,000 平方米，后扩至 65,000 平方米 Stockland，2023-10-24
2018-09 OzPlaza.living 成为第二家评价数突破 100 万的澳大利亚 eBay 卖家，全球 83 家之一；99.4% 为好评 Internet Retailing、CEO Magazine
截至 2020 250 多名员工，66,000 平方米仓库，年营业额超过 3 亿澳元 阿里云案例研究
FY21（至 2021-06-30） 依据向 ASIC 报送的财务报告：营收 3.43 亿澳元、净利润 3,900 万澳元、税前利润超过 6,200 万澳元 The Australian，2022-08-15
2021 约 400 万件包裹；中国员工超过 100 人 The Australian，2022-03-25
FY21 出货"超过 400 万件产品" 关于我们
2022-08 接入澳新 35 个线上市场与零售商渠道；代发货业务约占营收三分之一 The Australian、The Australian，2022-03-25
2023-09 新建 31,500 平方米配送中心，可容纳 32,000 个托盘，150 米雨棚，配备 AGV 与分拣机器人系统，目标 5 星 Green Star 评级 公司新闻、Stockland
2024-09 Dropshipzone 上 2,500 多家活跃零售商；覆盖超过二分之一的澳大利亚家庭 Google Cloud
2025-09 30 多个渠道、7,000 多个 SKU、400 多个子类目，约 400 名员工中约 70 人在 IT 与数据岗 BNA
2026-02 "超过 110,000 平方米自管仓储"、"每年处理超过 500 万件"、"数千家零售与中小企业合作伙伴" Best Managed Companies 页
2026-05 "超过 120,000 平方米自管仓储"、"2025 年处理超过 8,000 个标准集装箱"、"每年约 400 万件"，产品送达"超过 70% 的澳大利亚家庭" BNA
访问于 2026-07-30 "自 2005 年以来，我们的产品已进入超过 60% 的澳大利亚家庭"；"每 2 个澳大利亚人中就有 1 人拥有 New Aim 的产品"；"澳大利亚电商前十" 关于我们、首页

已公布的客户与合作方

日期 对象 详情
FY22 Harvey Norman、Coles、Costco、Mosaic Brands、Zanui、Big W、David Jones、Kitchen Warehouse 定制代发货安排（FY22 声明）
FY24 Harvey Norman、Coles、Costco、David Jones、Kitchen Warehouse、Everything Caravan & Camping、Lasoo、Ineda、Baby Bunting 代发货合作方；Mosaic Brands、Zanui、Big W 不再列出（FY24 声明）
FY25 Amazon、eBay、Big W、Kogan、Bunnings、Myer、Barbeques Galore、Kmart 市场平台名单；相较 FY24，Catch、Mydeal、WooliesX、Mysale 不再列出（FY25、FY24）
2024-09-11 Google Cloud 云整合与 AirOxy 共同开发；提及的客户包括 Bunnings、Woolworths、Big W、Baby Bunting
2025-06 RMIT 大学 与 RMIT 网络安全研究与创新中心、CSIRO Data61 合作研究供应链优化、动态定价与个性化，遵循"隐私设计先行"原则
2025-10 Hugo Cross-Border（大健云仓） 面向进入澳大利亚的跨境卖家的合作（公司新闻）
2025-11 莫纳什大学 2025 年澳大利亚本科商业案例竞赛金牌赞助商，案例基于 Dropshipzone 模式（Monash）
2023-10 Stockland 承租 Truganina 的 90 Melbourne Drive（Melbourne Business Park）；合作关系始于 2016 年的 Brooklyn 配送中心（Stockland）

公司表述的计划

2025 年 9 月的 20 周年庆典上，公司提出四大增长引擎：扩大 D2C 电商版图、推动 Dropshipzone 市场平台全球化、升级自有 AI 智能能力、构建"统一的一站式电商生态"（公司新闻）。2025 年 11 月在深圳的峰会上推出 New Aim 360，描述为整合供应链物流、Channel-as-a-Service、AirOxy AI 与售后支持的端到端赋能生态，并称现场有 100 多家企业主动接洽（公司新闻）。Alex Ji 把 AirOxy 类比为从亚马逊内部系统孵化出的 AWS，并表示公司在权衡多个方案的同时"正在考虑潜在的 ASX 上市"（BNA，2025-09-29）。

创始人

姓名 职务 来源记载的履历事实 来源
Fung Lam 联合创始人兼执行董事；2025-06-01 之前任 CEO IT 专业毕业。最初从两元店批量买货在 eBay 转售，"大概从 2003 年"开始使用 eBay；2005 年大学毕业后与 Werner Liu 一起创办 New Aim。2021 年在与共同持股人 Werner Liu 的法律纠纷后取得公司完全控制权。约 1982 年出生（2022 年报道称 40 岁） The Australian，2022-03-25、The Australian，2022-08-15、CEO Magazine，2019-12
Cecilia Chiu 联合创始人兼首席运营官；此前为首席战略官，2023–24 年奖项通告中职称为 CSO 2012 年创立 Dropshipzone，被描述为澳大利亚代发货模式的早期引入者。2022 年提到自己"在电商行业 15 年"。她表示自己与丈夫共同创办 New Aim；Fung Lam 另外提到妻子对业务的参与 关于我们、BNA，2025-09-29、Power Retail，2022-07、BNA，2025-12-19、CEO Magazine
Werner Liu 前共同持股人，据 AFR 为前执行董事 与 Fung Lam 在两人均为大学毕业生时共同出资创办 New Aim。2020 年 AFR 年轻富豪榜与 Fung Lam 并列第 19 名，净资产 2.73 亿澳元，二人均被描述为创始人与执行董事。2021 年与 Lam 分道扬镳；The Australian 报道他将获得约 1.01 亿澳元。他不出现在 New Aim 现有任何页面上 CEO Magazine、The Australian，2022-08-15、Being Asian Australian 对 2020 年 AFR 年轻富豪榜的整理

主要管理层

关于我们页列出的现任管理层（访问于 2026-07-30）：Alex Ji（CEO）、Cecilia Chiu（COO）、Stephen Xiao（CFO）、Carrie Hu（CIO）、Christine Peng（CPO——中文页译作首席人力官）。

Alex（Yiming）Ji，自 2025-06-01 起任 CEO（公告）：

  • 2021 年以首席信息官身份加入 New Aim，后转任首席运营官，2024 年 9 月在 COO 职务上兼任 CTO（公司新闻）。
  • 加入 New Aim 之前，曾在 NAB、Vocus Group 与 Sportsbet 担任数据科学高级管理职务；曾任苏州大学客座教授。
  • 西北工业大学计算机科学（荣誉）学士，方向为软件工程与人工智能；澳大利亚国立大学信息科学与工程博士。
  • 2023 年入选澳大利亚 CIO50，2024 年排名第 7（CIO50 2024、获奖者页）。

Carrie Hu 于 2024 年 9 月晋升 CPO 并加入执行领导团队，获 CIO50 2024「Next CIO Award」，并因包含 Dropshipzone 的工作获 2023 年 Women in Digital Awards 年度数字化转型领袖（公司新闻）。关于我们页列其为 CIO，但 2026 年 6 月一篇文章署名为 CTO（BNA，2026-06-09）；见备注。

David Huang 在未标注日期的阿里云案例研究中被引述为"New Aim 首席运营官"，且不出现在公司现有任何页面上（阿里云，访问于 2026-07-30）。

关于我们页列出公司的职能划分：采购；人力资源与行政；财务与法务；客户服务与质量管理；仓储；IT；渠道；类别。FY25 申报文件把澳大利亚职能列为品牌、渠道、财务、人力资源、数据与分析、数字产品交付、物流与质量管理（FY25 声明）。

融资

从未公布过任何外部股权轮次。公司的立场由其 CEO 在 2025 年 9 月表述：「我们的成长一直靠自有资金，从未为此接受任何外部股权……我们每年把利润重新投入业务以持续增长。」（BNA，2025-09-29）

日期 事件 金额 详情 来源
2021 创始人股权回购 向 Werner Liu 支付约 1.01 亿澳元 Fung Lam 在与共同持股人 Werner Liu 的法律纠纷后取得完全控制权；The Australian 了解到为支付和解款而举债引发了对债务水平的担忧，顾问机构 McGrathNicol 被引入 The Australian，2022-08-15
2022-08 融资委任 拟募集最多 1 亿澳元，"约 5,000 万至 1 亿澳元换取未披露比例的股份" 委任麦格理；招商文件代号 Project Hawkeye，称 New Aim 为"零售业保守得最好的秘密"，并预测 FY23 营收约 4 亿澳元；目标投资人可能为私募股权 The Australian，2022-08-15、公司新闻
2025-09 潜在 ASX 上市 — "正在考虑潜在的 ASX 上市"；为支持 AirOxy 推广，正在权衡多个方案 BNA，2025-09-29
2026-07-30 公司类型 — ABN 登记现将该实体记录为名称为 NEW AIM LTD 的 Australian Public Company；2025-12-19 签署的 FY25 申报仍称其为私人公司 ABN Lookup、FY25 声明

截至 2026-07-30，未在任何公开来源中找到 2022 年麦格理委任的完成、撤回或其他结果。

法定记录中的营收

每份《现代奴隶制法》声明都会申报其报告期的年度营收区间。这是目前可得的唯一连续、带日期的第一方营收序列：

期间 申报年度营收 声明编号 来源
FY20（2019-07-01 – 2020-06-30） 2.5–3 亿澳元 #2022-2472 登记
FY21 3–3.5 亿澳元 #2022-2473 登记
FY22 3.5–4 亿澳元 #2022-2476 登记
FY23 3.5–4 亿澳元 #2023-2889 登记
FY24 3.5–4 亿澳元 #2024-3204 登记
FY25（2024-07-01 – 2025-06-30） 3–3.5 亿澳元 #2025-3497 登记

IBISWorld 另行报告"2025 年"总营收 356,565,000 澳元、"2024 年"320,514,000 澳元，以及 2025 年含全部子公司 386 名员工（IBISWorld）。这些数字与登记记录逐期区间的顺序对不上；见备注。

工程

技术栈与平台

New Aim 未公布技术栈页面。下列条目分别由云厂商案例研究、相关公司自己的新闻稿、已公布的 API 文档、HTTP 响应头，以及一个以公司邮箱发布的软件包所证实——每条均标注证据类型。

条目 详情 证据
云，现行 Google Cloud，迁移始于 2024 年 3 月。到 2024 年底完成两个阶段，迁移了仓储与订单管理系统以及 Dropshipzone 业务 已确认——Google Cloud 案例研究、Google Cloud 新闻稿，2024-09-11
具名的 Google Cloud 产品 Compute Engine（配 Local SSD 与 Persistent Disk）、企业容器平台 Anthos、数据库 Cloud SQL 与 Firestore、数据仓库 BigQuery、Cloud VPN、Cloud Armor、Vertex AI 已确认——Google Cloud 案例研究
生成式 AI 从 Vertex AI 的 Model Garden 中测试并选用模型，在 AirOxy 中用于价格洞察、市场趋势与商品图片优化 已确认——Google Cloud 新闻稿
云，此前 阿里云——Elastic Compute Service、ApsaraDB RDS for MySQL、云企业网、CDN、对象存储服务。New Aim 从以自建机房为主的架构"成功将其全部系统迁移到阿里云" 已确认——阿里云案例研究，未标注日期；访问于 2026-07-30
迁移原因 Google Cloud 案例研究称 New Aim"此前的基础设施服务提供商退出了市场"。阿里云自 2023 年 12 月起通知受影响客户，并于 2024-09-30 停止澳大利亚数据中心运营 推断——所有已查阅来源均未指名退出的提供商（阿里云通知）
可用性 服务可用率从 97% 提升到 99%；基础设施事件响应时间从数小时缩短到 15 分钟 已确认——Google Cloud 案例研究
公司官网 Webflow，从名为 newaim-stagging-domain.webflow 的项目发布，经 Cloudflare 分发 已确认——响应头与页面源码，访问于 2026-07-30
Dropshipzone 前端 Next.js（X-Powered-By: Next.js、/_next/static/ 资源路径）。其 robots.txt 仍禁止 Magento 时代的路径（/downloader/、/catalogsearch/、/catalog/product_compare/、LICENSE_AFL.txt），部分类目 URL 同时存在 .html 与简洁两种形式 已确认——响应头、robots.txt，访问于 2026-07-30
Dropshipzone API api.dropshipzone.com.au 上基于 JSON 的 REST；令牌鉴权，15 分钟过期；文档记载的限流为每分钟 60 次、每小时 600 次，由"API Gateway"执行；文档由 apidoc 0.23.0 于 2021-07-07 生成 已确认——api_project.json、api_data.json
AirOxy 前端 运行在 nginx 上的 Vite 构建单页应用；React、React Router、Redux 与 MUI，CSV 解析用 PapaParse。Amplitude 分析，启用 autocapture 与会话回放，后者在离开公开落地页路由后才惰性加载 已确认——airoxy.ai 页面源码与 JS 包，访问于 2026-07-30
AirOxy 后端主机 api.airoxy.com.au 与 identity.airoxy.com.au（独立身份服务）；Stripe 计费门户；Firebase 服务，包括 Remote Config、Installations 与 vertexai-preview SDK；一个名为 airoxyproductlensdev 的 Azure Blob Storage 账户 已确认——已公布的 AirOxy JS 包中的字符串引用，访问于 2026-07-30
公开发布的前端工具 npm 上的 @airoxy/create-react——"an react scaffold using react react-router and redux"，CLI 为 airoxy-create-react，2024-02-23 至 2024-02-29 间发布 11 个版本，维护者邮箱 jack.pan@newaim.com.au 已确认——npm
对外提供的集成 Shopify 与 Magento，"信息双向流动" 公司表述——技术页
内部 HR/ATS 平台 Employment Hero 用于发布职位；据 FY25 申报，也作为交付培训的"员工管理平台" 已确认——招聘页的链接、FY25 声明
仓储自动化硬件 2023 年配送中心的 AGV 与分拣机器人系统；订单履约使用 RF 扫描 公司表述——公司新闻，2023-09、首页
招聘要求 软件工程师岗位要求"Java、Python 或类似编程语言" 仅招聘提及——LinkedIn 职位（已过期），2026-07-30 自搜索结果摘要

系统

系统 作用 来源
AimCore 自研运营平台，被描述为嵌入整条价值链，把采购、进口货运、仓位分配、补货、拣货、发运与售后整合为"一个决策引擎"。运行在 BigQuery 数据仓库上，分析商品采购、物流与仓储数据 BNA，2026-05-01、Google Cloud 案例研究
仓储与订单管理 定制的仓库管理系统，加上由内部 IT 团队集成的订单管理系统；下单到仓库拣货之间全自动即时联动 技术页
仓储优化 上架模拟以减少叉车行走并最大化立方利用率；补货算法优先服务水平要求最严格的渠道；波次规划优化拣货路径 BNA，2026-05-01
Postage Optimiser / 末端邮费优化器（LPO） 按包裹尺寸、邮编与快递公司在合作网络中选择承运商与服务的调度算法；末端配送路由被描述为使用历史数据、AI 与机器学习。Cecilia Chiu 曾表述为在"五到六家快递公司中选最低费率" 技术页、公司新闻中的 CIO50 2023 引述、The Australian，2022-03-25
多渠道数据平台 整合 40 个销售渠道数据集的数据平台，见于 Alex Ji 2023 年 CIO50 获奖说明 公司新闻，2023-07
预测与需求计划 与实时现金流挂钩的销售与预算预测；以 CBM（而非仅件数）跨多站点思考的仓容与 S&OP 计划；一个模型调优工作台，让采购人员把定性信号注入定量预测，并在写入计划前有人工确认环节；一个自然语言数据代理，回答计划人员诸如某子类目库存天数为何下滑之类的问题 BNA，2026-06-09
AirOxy 决策引擎 声称"处理定价、搜索行为、类目排名与竞品动态方面超过 1 亿个数据点"，作为闭环引擎驱动定价、库存分配与渠道策略 BNA，2026-05-01
Dropshipzone 市场平台 为中小零售商提供商品目录管理、履约，以及与主要零售平台的集成；通过 Shopify 应用与零售商 API 实现商品/库存/订单同步与运费计算 BNA，2026-05-01、Shopify 应用
AI 客服 用自然语言处理对消息分类归类、驱动自动回复并加快响应；声称解决"最多 30% 的 New Aim 商品与客户咨询" 技术页
AR 虚拟展厅 被描述为家居用品品类正在推进中 技术页

招聘所需技术背景

2026-07-30 招聘页仅列出三个职位：Staff Software Engineer（日期 05-02-2026）、Quality Control Officer（05-02-2026）、Warehouse Picker & Packer – Derrimut/Truganina（15-06-2025）。前两个职位的 LinkedIn 链接都跳转到 LinkedIn 的 expired_jd_redirect，因此无法读取职位内容；仓库岗链接指向 Employment Hero 的一条列表。

2026-07-30 唯一可恢复的工程岗位文本来自一条同样已过期的 Software Engineer 招聘：地点 Hawthorn East VIC 3123，坐班、长期、全职；设计、开发、测试、实施并维护支撑 New Aim 电商平台的软件应用、后端服务、平台集成与系统组件；至少 1 年相关经验；具备 Java、Python 或类似编程语言经验（Employment Hero 列表与 LinkedIn 职位在 2026-07-30 分别返回 404 与过期跳转；文本来自搜索结果索引，因此未经确认）。

招聘页的历史快照显示工程岗位在该页上出现得极少：2025 年 3 月为仓库、叉车与渠道增长岗，2025 年 10 月仅有仓库岗，2025 年 12 月为质检加仓库岗。2026 年 2 月的 Staff Software Engineer 是所查阅快照范围内该页首次出现的工程岗位。

行业领域

  • 大件笨重商品电商。 公司把大件笨重定义为超过 10 公斤的商品，并称该品类"无法轻易自动化"，需要更多仓储面积、更高接触度的操作、更严格的库存控制和更大的运费波动暴露（BNA，2026-05-01）。
  • 澳大利亚市场平台与全渠道集成——在 30 至 40 个不同的零售商与市场渠道之间协调商品目录、库存、定价与运费规则。
  • 中国采购与跨境供应链。 自有品牌商品大多在中国制造；集团设有香港控股公司与负责 IT 与采购的广州子公司（FY25 声明）。
  • 现代奴隶制、道德采购与产品安全合规。 New Aim 是 2018 年《现代奴隶制法》（联邦）下的报告实体，已提交六份声明；设有木材尽职调查政策、道德采购政策、供应商问卷，自 FY25 起设立管理层风险委员会，并在 FY25 完成统一 ESG 与供应商合规平台的设计，计划 FY26 上线（FY25 声明）。
  • 1988 年《隐私法》（联邦）下的澳大利亚隐私原则，并向香港与中国的关联企业披露信息（隐私政策）。
  • 商业秘密与保密法。 两起联邦法院诉讼都围绕 New Aim 的中国供应商身份是否构成保密信息，以及它如何管理员工对这些信息的访问；见备注。

工作条件

项目 详情 来源
在招职位 2026-07-30 共三个：Staff Software Engineer、Quality Control Officer、Warehouse Picker & Packer。三者中有两个链接已失效 招聘页
地点 总部 16-18 Cato St, Hawthorn East VIC 3123；仓库位于墨尔本西部的 Derrimut、Laverton North 与 Truganina；在中国广州设有办公室 联系页、Employment Hero 列表、招聘页
办公政策 可恢复的软件工程师招聘写明坐班、长期、全职。公司官网任何位置均未公布远程或混合办公政策 未经确认的招聘文本；招聘页
澳大利亚劳务派遣 FY22 约 40% 的仓库工人通过四家劳务派遣机构聘用，其中一家为 Sidekicker。FY25 公司声明在澳大利亚完全没有使用劳务派遣 FY22 声明、FY25 声明
签证持有者 FY22 约 47% 的自有仓库员工持工作签证；公司在入职前完成 VEVO 核查，并承诺以员工母语提供文件 FY22 声明
中国团队 FY22 中国客服团队中经两家机构派遣的人员不足 2%，薪酬高于广州法定最低工资。FY25 未使用派遣人员，约 4% 的中国员工为临时员工 FY22、FY25
疫情期间安排 FY22 办公人员按维州政府要求远程工作；仓库工人作为必要工种在现场工作 FY22 声明
培训 通过员工管理平台每年向澳大利亚与中国员工提供现代奴隶制培训 FY25 声明
薪资、股权、签证赞助、流失率、面试流程、福利 所有职位均未公布 招聘页

有两项员工体验事实来自诉讼记录而非公司材料：在争议所涉期间，New Aim 未向员工配发工作手机，未限制供应商联系方式在个人设备上的存储方式，未要求离职时删除，也没有专门针对供应商信息的强制保密协议（IP Law Watch，2025-07-21）。全席法庭后来认定，17 家特定供应商的身份仍属保密信息，并受白标做法与员工访问限制的保护（13 Wentworth Chambers 关于 [2026] FCAFC 49 的案例说明）。

备注

未公开披露

以下结论的检索范围（2026-07-30）：www.newaim.com.au，包括其 robots.txt（返回空的 200）以及导航与页脚链接的每个页面——首页、about-us、technology、brands（两页分页）、careers、news、partnerships、contact-us、terms-and-conditions、privacy-policy、new-chapter-new-aim、best-managed-companies——以及对应的 zh-cn 镜像；sitemap.xml 返回 404；engineering、tech、blog、developers、docs、api、status、careers、jobs、shop 子域均无法解析；www.dropshipzone.com.au，包括 robots.txt、sitemap.xml、about_us、press、faq、policy、privacy_statement 与 apidoc 文件；airoxy.ai，包括落地页、套餐页、使用条款与已公布的 JavaScript 包；澳大利亚商业登记（ABR）；澳大利亚现代奴隶制登记（全部六份声明）；德勤私人企业与 Google Cloud 新闻室；Google Cloud 与阿里云的客户案例研究；对 newaim、new-aim、newaim-it、dropshipzone、airoxy、aimcore 的 GitHub 组织与用户检索；对 airoxy 与 dropshipzone 的 npm 检索；Shopify 应用商店；LinkedIn 公司页与招聘页上的两个职位链接；以及针对 New Aim 融资、ASX 上市、广州 New Aim、New Aim Hong Kong、Werner Liu 与 New Aim 工程招聘的中英文检索。

  • 完全没有工程博客、技术文章或架构材料。 没有 engineering 或 tech 子域，公司官网没有博客，也没有任何技术演讲记录。已公开的技术细节全部来自两家云厂商的案例研究，以及公司在 Business News Australia 投放的三篇赞助文章。
  • 没有开源存在。 以任何 New Aim、Dropshipzone、AirOxy 或 AimCore 名义的 GitHub 组织均不存在；一个创建于 2025-06-02 的 newaim-it GitHub 用户账号有零个公开仓库。唯一的公开产物是一个 npm 包 @airoxy/create-react，最后发布于 2024-02-29。
  • 任何位置都没有具名的安全认证——没有 ISO 27001、SOC 2、PCI DSS、IRAP 或等价认证——三个产品域名上都没有安全页、信任中心、子处理者清单或状态页。Cloud Armor 是唯一具名的安全控制措施。
  • 2022 年 8 月宣布的 Dropshipzone Supplier API 没有公开文档，AirOxy 与 AimCore 则完全没有任何 API 文档。官网上的零售商 API 文档生成于 2021 年 7 月，页脚版权写作"©2012-2020"。
  • 任何职位（包括当前在招的 Staff Software Engineer）都没有公布薪资区间、股权、签证赞助说明、面试流程、流失率或远程/混合办公政策。
  • 没有按职能或地点划分的工程人数。 唯一找到的拆分是媒体采访中"约 400 人中约 70 人"在 IT 与数据岗，以及法定声明中把广州子公司描述为支持"IT 与采购"。
  • 没有公开经审计的财务报表。 New Aim 向 ASIC 报送报告——FY21 的一份曾被引述——但未在任何公开来源中找到 FY21 之后的年报、资产负债表或利润数字。现代奴隶制登记的区间是唯一连续的第一方营收序列。
  • 公司类型从 Pty Ltd 变为 Ltd 未见任何解释。 未找到任何公告、申报或文章宣布此事、说明其日期，或将其与 CEO 所称正在考虑的 ASX 上市联系起来。
  • 2022 年麦格理委任没有公开报道的结果。 未找到任何来源说明募资是完成、撤回还是被替代。
  • 公司未披露任何估值。 2.8 亿澳元来自 AFR 2020 年 Fast 100 的评估；Fung Lam 2021 年年轻富豪榜的 10.2 亿澳元是基于其持股对个人净资产的估计，而非公司估值。
  • 股权结构未披露。 未找到任何公司页面或申报说明 2021 年 Werner Liu 退出后的现行持股情况。
  • CIO/CTO 职务的现行名称以及是否有 CTO 都无法明确确定；见下文。

不同来源之间的不一致

  • 仓储面积同时存在三个在线数字。 关于我们与技术页在 2026-07-30 仍显示约 70,000 平方米，而公司自己的 2026 年 2 月页面称"超过 110,000 平方米"，2026 年 5 月称"超过 120,000 平方米"。Google Cloud 的说法是"多个仓库，总计超过 100,000 平方米"。
  • 出货件数： "每年超过 500 万件"（2026-02）对"每年约 400 万件"（2026-05）——较晚的数字反而更低。
  • 家庭覆盖率： "超过 60% 的澳大利亚家庭"（关于我们）、"每 2 个澳大利亚人中就有 1 人拥有 New Aim 产品"（首页）、"超过二分之一的家庭"（Google Cloud，2024）、"超过 70% 的澳大利亚家庭"（2026-05）。
  • 渠道数量： "超过 40 个渠道"（关于我们）对"超过 30 个主要零售渠道"（2026-05）与"30 多个线上市场"（Google Cloud，2024）；2022 年 8 月为 35 个，2023 年 10 月为"超过 40 个"。
  • SKU： 6,000 多个、450 多条产品线（关于我们）对 7,000 多个、400 多个子类目（2025-09）；2019 年为 6,500 多个。Dropshipzone 另行宣传"超过 100,000 件商品"，其中包含第三方供应商的商品。
  • FY24 与 FY25 的营收在不同来源之间对不上。 登记记录申报 FY24 为 3.5–4 亿澳元、FY25 为 3–3.5 亿澳元；IBISWorld 公布"2025 年"3.566 亿澳元、"2024 年"3.205 亿澳元——两个量级的年份顺序刚好相反。IBISWorld 可能按发布年而非财年标注报告；两个来源都未说明这一点。
  • 自有资金的说法与 2022 年募资。 CEO 表示公司"从未接受任何外部股权"（2025-09）。如果麦格理的流程没有完成，两种说法可以并存，但没有来源确认这一点；而 The Australian 关于为 2021 年创始人和解举债、以及 McGrathNicol 被引入的报道，公司材料中完全未提及。
  • Carrie Hu 的职务。 关于我们页列为 CIO，中文页作首席信息官；2026-06-09 署名为 "CTO from New Aim"；2024 年 9 月晋升为 CPO，2024 年 10 月的 CIO50 条目中称其为首席产品官（公司新闻）。另外，关于我们页上 Christine Peng 的职务也是"CPO"，中文译作首席人力官。
  • 同一条 2024 年 10 月新闻中 Alex Ji 的职务既写作"Our CIO & COO, Alex Ji"，相邻条目又写作在"COO 职务上兼任 CTO"（公司新闻）。
  • Cecilia Chiu 的职务在现行关于我们页为 COO，在 Google Cloud 案例研究与 2022 年媒体中为首席战略官，在 2023–24 年奖项通告中为 CSO（关于我们、Google Cloud 案例研究、公司新闻）。
  • 成立日期： 公司称 2005 年、IBISWorld 称 2005-08-22、ABN 自 2005-09-02 起有效，而 Fung Lam 自己说"起步于 2003 年的一家 eBay 店铺"（Stockland，2023-10-24），以及"eBay 1999 年才开始，我大概从 2003 年就在用了"（The Australian，2022-03-25）。
  • 创始人有几位。 现行关于我们页列出两位联合创始人 Fung Lam 与 Cecilia Chiu。CEO Magazine 描述 Fung Lam"与 Werner Liu"一起投资创办 New Aim，2020 年 AFR 年轻富豪榜条目把 Lam 与 Liu 并列为"创始人与执行董事"。Werner Liu 不出现在公司现有任何页面上。
  • Dropshipzone 的公司地位： Google Cloud 新闻稿称其为"子公司 B2B2C 市场平台"，而 ABN 登记把 dropshipzone 记录为 New Aim 自身 ABN 下的商号，Dropshipzone 隐私声明也称由 New Aim Ltd 拥有并运营。未找到任何独立的 Dropshipzone 法律实体。
  • AirOxy 定价与其自身 FAQ 相矛盾。 套餐页列出 29 与 79 澳元的月付档位，而同一站点落地页的 FAQ 写着"AirOxy 限时免费！"（均访问于 2026-07-30）。
  • 德勤奖项的年份标注。 公司新闻页把该奖归入 2026 年 2 月，标题为"澳大利亚 2025 年最佳管理公司"；德勤提及 New Aim 的新闻稿日期为 2026-02-27，也称其为 2025 年一批。

其他

  • 诉讼记录是关于 New Aim 如何运作的最详细独立材料。 New Aim Pty Ltd v Leung 涉及一名前员工被指将 New Aim 中国商品供应商的身份与联系方式披露给竞争对手，诉由为违约、违反保密义务，以及违反 2001 年《公司法》（联邦）第 183 条。经过如下：
  • [2022] FCA 722——一审法官在就律师如何准备专家报告作出事实认定后，全盘排除了 New Aim 的专家证据（KHQ Lawyers）。
  • [2023] FCAFC 67——全席法庭一致撤销该判决并命令由另一名法官重审，认定执业律师参与专家证据的起草本身并不构成问题（KHQ Lawyers、Mondaq）。
  • [2025] FCA 747（No 4）——重审中法院认定，截至 2021 年 1 月 New Aim 全部供应商的身份与联系方式不具备必要的保密性质，并指出公司未向员工配发工作手机、未限制供应商联系方式在个人设备上的存储、未要求离职时删除、也没有针对供应商信息的专门保密协议（IP Law Watch，2025-07-21）。
  • [2026] FCAFC 49（2026-04-20，Moshinsky、Thawley、Button 三位法官）——全席法庭就涉及 17 家特定供应商的较窄主张支持 New Aim 的上诉，认定其身份与联系方式属保密信息，这些供应商是适合澳大利亚市场的可靠现行供应商、识别它们"需要大量精力与时间"，New Aim 通过白标做法与员工访问限制保护了该信息，Leung 先生同时违反了合同保密义务与第 183 条。对两名竞争对手被告的主张被发回重审（13 Wentworth Chambers）。随后于 2026-06-01 作出费用判决 [2026] FCAFC 79。
  • 公司的公开技术文字是以赞助内容形式投放的。 本页引用的四篇 Business News Australia 文章中有三篇标注为 New Aim 或其高管的"Member news brought to you by"；2025 年 9 月关于上市的报道是 Nick Nichols 撰写的记者文章。这些赞助文章中的技术细节，是公司在任何地方公布过的最具体内容。
  • 公司官网在 2024 年重建并更换了平台。 品牌形象于 2024 年 10 月与 Christopher Doyle & Co 合作更新（Mumbrella）；存档页面显示直到 2025 年 12 月官网仍是 WordPress，现网站为 Webflow。/about_us/ 与 /careers/ 等旧 URL 仍被 AirOxy 使用条款和第三方页面引用。
  • 法定申报中的供应商结构在 FY22 到 FY25 之间发生了明显变化。 DSZ 供应商占供应商总数从约 17% 升至约 24%，澳大利亚运营支持类供应商从约 33% 降至约 25%，中国运营支持类从约 5% 升至约 7%，自有品牌商品供应商从约 45% 降至约 42%（FY22、FY25）。
  • FY25 供应商问卷覆盖率大幅提升： 向约 96% 的一级供应商发放问卷，约 46% 回复，公司称这是 FY24 的九倍。约三分之一的商品供应商供应木材类产品，全部按木材尽职调查政策接受评估（FY25 声明）。
  • 21 年后 eBay 业务仍是具名渠道。 OzPlaza 在 2019 年被描述为约占营收四分之一（CEO Magazine）；eBay 在 FY25 申报中仍被列为市场平台。
  • 已公布的 AirOxy 前端包中出现了一个 airoxyproductlensdev 的 Azure Blob Storage 主机，而 2024 年的新闻稿定位为纯 Google Cloud。该名称暗示某个"product lens"功能的开发环境；公司材料从未提及 Azure，也没有提及同名功能。

资料来源

以下每个链接均在 2026-07-30 检查过。四个来源对自动化请求返回 HTTP 403，但人工仍可访问，因此本页未独立核验其内容：四个 ft.com 亚太高增长榜单页面、莫纳什大学 AUBCC 条目，以及 Mumbrella 的品牌形象文章。austlii.edu.au 与 judgments.fedcourt.gov.au 均拒绝自动访问，因此四份判决通过律所与大律师事务所的案例说明引用，而非判决原文；AFR 与 The Australian 的文章需付费订阅，其中两篇 The Australian 文章引自 New Aim 自己 CDN 上托管的 PDF 副本。

官方

法定申报与登记

厂商案例研究与新闻稿

第三方报道与档案

诉讼

网页存档